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    2013《打魚曬網》粉絲節項目

    發表時間:2015-01-16

    打漁曬網是河南電視臺都市頻道的一檔原創網絡新聞脫口秀綜藝娛樂欄目,憑借電視和網絡的跨界屬性,通過百度貼吧、微博、BBS等與青年電視觀眾建立了廣泛深入的聯系,做到真正意義上的無網不歡,播出時間為周一至周日18:00-18:40。
     
    權益展示
     
    在宣傳片中,人物拿著加多寶做出耍寶表情將加多寶和宣傳片自然的融合在一起,而不是生硬的放進罐子而已,宣傳片與品牌的深度融合,起到了品牌和活動影響力雙倍擴大。
     
     
     
    配合報道
     
    河南都市頻道為了擴大《打魚曬網》粉絲節的影響力,《都市報道》欄目2年來首次為企業活動做相關配合報道,有效的擴大了該活動的影響力。
     
     
    官微宣傳
     
    從6月3日指6月25日,《打魚曬網》官方微博每天對該活動進行宣傳、跟蹤,并且都有加多寶品牌元素露出。
    《打魚曬網》的官方微博中,微薄粉絲節活動當天,活動主題帖3個小時內微博轉發量就突破了2萬條,直至活動截止時,微博轉發量總計35862條,相關活動推廣貼也能達到數百上千條。微博作為新媒體之一,傳播力量不可小覷。
     
     
    現場售賣
     
    在《打魚曬網》粉絲節活動現場,我司還為加多寶涼茶爭取了售賣區域,原本9平方米的售賣區,經過溝通,擴大到了20平方米,為了使售賣區更吸引眼球,當地推廣、我司工作人員、電視臺工作人員一起花了一個通宵,協力將堆頭堆成了非常有創意的變形金剛造型。
     
     
    現場情況
     
    在《打魚曬網》粉絲節活動現場,出現的海量粉絲使得整場活動人氣火爆,現場LED大屏頻繁出現加多寶元素。
     
     
    與河南潮流創意文化節結合
     
    《打魚曬網》粉絲節還與河南首屆潮流創意文化節相結合,制作了有加多寶元素的創意T恤以及手卡,主持人穿著印有加多寶售賣機圖案的T恤主持整場粉絲節活動。在創意文化節中,還制作了印有加多寶元素的創意文化宣傳冊、活動海報、活動胸章、粉絲號肩章,由于形象可愛,創意新穎,深受粉絲喜愛。
     
     
    總結
     
    該項目充分利用了微博這樣的新媒體的力量,以及完美的與當地終端促銷活動相結合,這兩點成功經驗值得考慮應用到其他頻道的項目當中去,在條件允許下,其他頻道借鑒該項目的經驗,在具體的執行過程中,最大限度發揮品牌影響力,提高項目產出比。
     
    《打魚曬網》項目在關于地方臺的廣告投放和當地終端促銷活動相結合這方面為我們開啟了一個新的開端。以往僅僅提供售賣區,售賣區和活動內容粘附性不強,此次活動將許多不可能變成了可能,在售賣區域搭建的新穎度以及與活動內容的結合度上有了新的提高,這也為我們以后的活動做了很好的鋪墊。
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